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文/郑亦久
距离在超级碗中场秀上一掷千金买广告的风光时刻才过去不到半年 ,拼多多在海外力推主打低价的个生跨境电商——Temu,就即将迎来第一个生死时刻。个生
6月14日,个生根据路透社的个生报道,一个由两党组成的个生美国立法者团体已在北京时间6月15日提出一项法案,以取消被电子商务卖家广泛用于从中国向美国购物者发送订单的个生关税豁免例外,目前该法案正式提交美国国会,个生接下来将会进入讨论与投票环节。个生
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这项例外被称为“最低限度规则”(de minimis rule),要是个生物品是被寄送给个人消费者 ,仅仅要购买价值800美元或以下的个生进口商品,即可被免除关税。个生提案人发起人之一的个生参议员Bill Cassidy表示 ,该法案颁布后将立即禁止来自中国的个生此类货物获得关税豁免 。
自2019年以来,“最低限度规则”就引起了关注 。当时 ,美国消费者产品安全委员会报告称,由于这类低价包裹数量庞大,委员会难以完全审查排除不安全的进口产品 。
根据美国海关数据显示 ,2022年这类货物的发货量增长至6.855亿件,而2018年还仅有4.105亿件。
在这一规则之下,在疫情期间异军突起的快时尚电商巨头Shein ,和主打低价杂货的跨境电商平台Temu无疑是最大受益者。不过也因而后者过去大半年时间里在美国市场高举高打的营销风格,也快速引起了美国监管机构和相关商业联盟的警觉 。
长期以来,Shein都会在用户创建账户时会将用户分类为个人进口商,从而规避了所有跨境电商企业必须支付的关税。今年3月,就出现了一家“Shut Down SHEIN”的美国民间联盟机构公开积极呼吁关停Shein,避免这类低价倾销损害美国中小企业的利益。
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同时4月份的一份联邦简报称 ,这些电商平台利用 “最低限度规则”来逃避关税 ,并进口非法物品,再次为这些出海企业敲响了警钟 。
一旦该法案得以通过,来自中国的货物将不再享有关税豁免,这类主打通过国内供应链提供超低价钱商品的出海平台无疑将直接受到影响 。
事实上,早早感受大环境变化的Shein,其实早已开头了自己多元化供应链管理的措施 。
根据《晚点 LatePost》的报道 ,早在2022年,Shein就加快了在土耳其寻找当地制造商的进度 ,也有Shein在国内的供应商赴伊斯坦布尔办厂 ,目前工厂已投产 。预计到2023年底 ,Shein在欧盟地区20%的销售额将来自土耳其工厂。
在上个月完成了新一笔20亿美元规模的融资过后 ,Shein也在持续加快自己在拉美地区的布局